العميل:
تعمل شركة عسير للاستثمار (AIC)، بدعم من صندوق الاستثمارات العامة السعودي، على تحويل منطقة عسير إلى وجهة متميزة في مجالات السياحة، الثقافة، والاستثمار. وكونها جزءًا من رؤية المملكة 2030، تهدف الشركة إلى تعزيز التنمية المستدامة، الارتقاء بجودة حياة السكان، وجذب الاستثمارات التي توازن بين النمو الاقتصادي وحماية التراث الثقافي والطبيعي.
الهدف:
كان الهدف ابتكار هوية علامة تجارية تضع منطقة عسير ضمن الوجهات الرائدة للسياحة والاستثمار، بحيث تعكس جمالها الطبيعي، وعمارتها الفريدة، وتراثها الثقافي الغني، مع إبراز روح التطور والحداثة. كما كان من الضروري أن تجذب الهوية المستثمرين، وتلهم الزوار، وتحافظ على الإرث الثقافي وتنوع البيئات الطبيعية في المنطقة.
الحل:
استُلهمت الهوية من مفهوم “عسير الوارفة”، حيث تم المزج بين العناصر التقليدية والمعاصرة لتعكس التزام الشركة بالجودة والتميز.
تُظهر الرسومات الدقيقة العمق الثقافي للمنطقة من خلال تصوير نباتاتها، وحيواناتها، وسكانها، وطبيعتها، ومعمارها. كما أُدمجت زخارف القط العسيري ضمن النظام البصري لربط التراث بالمستقبل.
اختيرت لوحة ألوان مستوحاة من الحجر العسيري البني، والأبيض الكوارتزي، والذهبي، والأسود لتعكس الأصالة والفخامة، بينما يجمع الخط بين سيريف الحاد وسانس سيريف لإظهار التوازن بين التراث والحداثة.
واستخدم التصميم تقنيات طباعة متقدمة مثل النقش البارز والختم بالرقائق الذهبية، لمنح الهوية ملمسًا فاخرًا يعكس التزام AIC بالاستثمار الراقي والمُتقن.
بهذه الهوية، تمثل العلامة جوهر الثقافة العسيرية الغنية وتبرز رؤية الشركة لمستقبل مزدهر ومستدام.
